黑膠唱片的復興是最近樂界常提到的現象，但是大家似乎還摸不著頭緒到底是發生了什麼事，這個老古董怎麼又回來了？事實上看一下2017 年美國最暢銷的十大黑膠唱片，大概可以抓到一些脈絡。
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| 慢慢的，黑膠唱片也開始攻佔唱片行的一個角落。圖為台北佳佳唱片行。 |
- “Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band” — The Beatles
- “Abbey Road” — The Beatles
- “Guardians of the Galaxy: Awesome Mix Vol. 1” — Various Artists
- “÷” — Ed Sheeran
- “Back to Black” — Amy Winehouse
- “Purple Rain” — Prince and the Revolution
- “Legend” — Bob Marley and The Wailers”
- “The Dark Side of the Moon” — Pink Floyd
- “La La Land” soundtrack — Various Artists
- “Thriller” — Michael Jackson
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| Ed Sheeran 的新黑膠專輯的設計感就很強，光眼睛看和把玩觸摸就很有感覺，那張唱片能不能播放也不是重點了。 |
這是Nielson 市調針對2017 年美國最暢銷十張黑膠專輯的調查
您會發現，十張唱片裡，批頭四就是第一、二名，而第八名是平克佛洛依德，第十名是Michael Jackson。顯示這個復興回來的黑膠市場裡，主流還是聽這些音樂的年齡層為主，也就是現年四十歲以上的人。事實上這也沒有很意外，這些人才是真正不需要再教育就會操作黑膠唱片的人。而四十歲以下的，很遺憾，有一半的人可能連 CD 都沒用過。
不過我也注意到了這十張最暢銷黑膠唱片中，有三張是「原聲帶」。包托了去年最紅的音樂劇電影「樂來樂愛你」(La La Land), 漫威的爽片「星際異攻隊」(Guardian of Galaxy )；還有配樂與電影齊名的「紫雨」(Purple Rain). 仔細看，後面兩個出版回仍然不脫懷舊的氣息，「星際異攻隊」這張黑膠收錄的是電影裡面出現過的上個世紀的流行金曲大合集；而Purple Rain 是1984 年發行的電影原聲帶，那時候有在聽的，現在已經五十多歲了。
因此雖然原聲帶佔了暢銷十張裡的三張，但是仔細看來，似乎只有La La Land 是全新世代的錄音，與其他兩張相比之，最有可能是年輕世代也會購買的唱片。
Amy Windhouse "Back to black" 是2006 年發行的專輯，現在再以黑膠問市，所以這張唱片和Ed Sheeran 也是跨越年齡層往年輕世代延伸的唱片。
因此，回到一開始的主題，現在到底是誰在買黑膠唱片？
往前看，我們來來看看2012 年的最暢銷十張唱片。
2012 Top 10 Vinyl Albums in the U.S.
- Blunderbuss - Jack White
- Abbey Road - Beatles
- Babel - Mumford & Sons
- El Camino - Black Keys
- Sigh No More - Mumford & Sons
- Bloom - Beach House
- For Emma Forever Ago - Bon Iver
- Boys & Girls - Alabama Shakes
- 21 - Adele
- Bon Iver - Bon Iver
十張裡面除了第二張又是批頭四的老錄音之外，其他都是2012 年往前推八年之內的專輯，全部是新世紀的新錄音，而想得知客群該也是二三十歲左右的年輕人。2012 年全美黑膠銷售460萬張，到了2017 年達到了1432萬張，五年之內翻了三倍。三十左右的買家仍然不減，但是這五年來多出來的客群主要還是以懷舊為主的，四十歲以上，五十歲以上的買家。
台灣呢？目前並沒有相關的銷售統計資料公布出來，但是回顧一下去年發行的華語黑膠，像是五月天、張惠妹的復刻黑膠，甚至再講久一點的鄧麗君複刻，也一樣是濃濃的古味，幾乎看不到一個新生的氣息，很顯然的，主要的客群與消費群一樣是四十歲及以上的族群。年輕族群仍然是一大塊待開發的對象。
包裝與設計將主導未來黑膠市場
黑膠唱片的行銷相比於CD, 數位下載/數位流的行銷，有諸多的優勢。且不說他對某些人來講有著高檔的播放音質 (當然對播放器材也比較要求)，有利於發行公司操作售價，她還有30x30公分的封面，封底，黑膠唱片套，或是唱片可以設計成30x60 公分的gate-fold 形式，這些都是創意設計的超級畫布。而唱片膠體的顏色又是一個創意的舞台，早就不限於黑色。甚至去年發行的星際大戰還利用了黑膠播放轉動的特性，將Tie-fighter 的全像投影做到黑膠上，真是賞心悅目。如此精美的包裝，有創意的黑膠封套設計與唱片上面的顏色創意，早就已經超越了上個世紀對於黑膠唱片的想像，她不再只是黑黑一塊的圓盤，用紙板包一下，然後只拿來聽音樂的媒介，她已經提升到了一個聽音樂/欣賞作品/音樂與劇情連想 等等多重的娛樂體驗。也難怪根據2016年的英國調查，有高達48% 的人表示買黑膠回去的一個月之內沒開來聽過，有7% 的人家裡跟本沒唱機。顯見這些包裝設計的價值已經超越了黑膠音樂本身了。
調查來源
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| 圖為Invada 發行之2016 年美國電視劇 「怪奇物語」(Stranger Things) 的原聲帶黑膠，看那個雙開封套和彩色膠面真是華麗之至。 |
當四十歲以上的人還不太會操作spotify, kkbox, youtube 來聽音樂，而還在習慣於CD player 的時候，新世代的年輕人不再覺得聽音樂是「需要花錢」「需要器材」的事情。如何讓黑膠唱片這種「又要器材，又要花錢」的消費行引介給新世代的年輕族群，才是一個能讓這個復興的產業長長久久的課題。而我覺得，除了音樂本身要好，粉絲很喜歡，很有花錢支持的需求外，重點應該還是在上面我提的那些重度設計感的黑膠唱片上面。
作者：雪莉
20180320 版權所有
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